Fra vugge til krukke – livsfaser og forbrug

Messetilbud: DKK 250,- ekskl. moms (normalpris DKK 500,-)

Der er vugge-kunder og krukke-kunder.

Hvis man skal sælge bleer, er det umiddelbart logisk at gå efter de 25-35-årige som målgruppe, men der findes jo masser i den aldersgruppe uden børn - og omvendt også folk helt op i 50’erne, der snupper sig en efternøler. Derfor har vi valgt at definere målgrupper ud fra livsfaser i stedet for køn og alder.

- I stedet for at fokusere på køn og alder som segmenteringsværktøjer, kan virksomheder med fordel rette blikket mod de forskellige livsfaser, som forbrugerne gennemlever. Det kan gøre kommunikationen mere vedkommende og rammende – og i bedste fald føre til produktudvikling og merværdi for både forbrugere og producenter, siger Louise Byg Kongsholm, ejer af pej gruppen og hovedforfatteren til bogen »Fra vugge til krukke. Livsfaser og forbrug«, hvor forbrugerne deles op i 17 livsfaser i bogen, der netop er udkommet.

Bogens forfatter Louise Byg Kongholm giver et eksempel: En kvinde på 27 år kan være single, i parforhold, gift eller skilt. Hun kan være uden børn, være gravid, have flere børn. Hun kan være studerende, være i lære eller have et job. Det, at hun er 27 år, siger intet om hendes forbrug – af tid eller penge.

Indhold:
- Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
- Argumentation for modellens relevans og præcision
- 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
- Mere end 20 eksterne bidrag
- 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.

Læs mere www.trendstore.dk/fra-vugge-til-krukke-livsfaser-og-forbrug